贸发局公布内地五大城市服装消费报告

报告类别：调查报告
行业分类: 服装面料/服装服饰
调查时间：2002年
调查地点：北京、成都、大连、广州及上海五个大城市
调查方法：面对面访问形式
样本数量：1000名
样本情况：市民
调查机构：贸易发展局
报告来源：美中商务网

报告内容：

　　贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查，建议港商应集中攻取内地中档市场，并考虑以折扣策略吸引消费者。

　　贸易发展局助理首席经济师何达权表示，《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品，进行消费模式调查，把结果向业界公布，协助他们进军内地市场。

　　调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行，以面对面访问形式，访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表，了解其意见及观察。

　　调查主要结果如下：

购买服装的种类

　　五个城市的受访者表示，如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。

　　逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳；

　　受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode； 便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

购买成衣的频率及场合

　　77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；

　　在白领女性受访者中，83-85% 经常到服装店购物；

　　最喜爱购买服装的消费者，按城市排列依次为：广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）。

　　消费者通常在假日购买成衣（广州61%、上海59%、成都46%）。

购买成衣的渠道

　　连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。

　　受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。

　　受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。

　　便服方面，大部份受访者最注重价格。

何时购买服装

　　67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中上海受访者占比率最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。

　　内地服装销售最畅旺的日期，是五一劳动节、十一国庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。

　　调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。

购买服装的消费额

　　受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币（下同）或其个人收入的7.3%。大连居首位（2,850元），其余依次为上海（2,300元），广州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。

　　女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。

　　2001年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。

　　消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为尺码是否合身（94%）、裁剪（92%）、价格合理（88%）、质料（87%）及款式时髦（76%）。

　　大部份受访者均满意所买的服装，但成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。

　　在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。

　　逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。